Xây dựng thương hiệu có trách nhiệm đạo đức. Vâng thật đấy
Tish Evangelista, đối tác tại Cơ quan nhân vật San Francisco, lập luận rằng việc xây dựng thương hiệu không thể hời hợt nữa. Nó phải quảng bá các sản phẩm mà Viking nâng cao cuộc sống và xã hội thay vì chỉ thêm chất thải và bừa bộn.
Xây dựng thương hiệu có trách nhiệm đạo đức. Vâng thật đấy
Tish Evangelista [Ảnh: Nhân vật lịch sự]
BỞI DOREEN LORENZO5 PHÚT ĐỌC
Tish Evangelista là một giám đốc sáng lập và người sáng lập tại Character, một công ty thiết kế và xây dựng thương hiệu đã làm việc cho Levi's, Peet's, Pottery Barn, v.v. Cô đã nói chuyện với Doreen Lorenzo cho Designing Women , một loạt các cuộc phỏng vấn với những người phụ nữ tài giỏi trong ngành thiết kế.
Doreen Lorenzo: Làm thế nào bạn biết bạn muốn làm thiết kế? Con đường của bạn là gì?
Tish Evangelista: Tôi luôn biết rằng tôi muốn tham gia vào truyền thông, ngay cả khi còn nhỏ, tôi rất thích nghệ thuật. Tôi lớn lên ở Philippines và lấy bằng trước đây về báo chí. Trong một vài năm, tôi làm việc như một nhà báo trên máy ảnh, điều đó không phù hợp với tôi. Đó là khi tôi quyết định đến Hoa Kỳ, quay trở lại trường học và thực sự tìm ra điều mà tôi quan tâm nhất. Tôi đến California và tham gia chương trình thiết kế tại Đại học Nghệ thuật và Thủ công Mỹ nghệ California, hoặc CCAC (nay là CCA ). Mặc dù tiếng Anh không phải là ngôn ngữ đầu tiên của tôi, tôi cảm thấy mình là một người giao tiếp tốt cả bằng trực quan và bằng văn bản, vì vậy thiết kế đồ họa là một cách hay để kết hợp hai sở thích của tôi và nói chuyện với nhiều đối tượng hơn.
DL: Hãy kể cho chúng tôi một vài điều hoặc trải nghiệm có ảnh hưởng đến bạn. thời thơ ấu của bạn là như thế nào?
TE: Khi còn nhỏ, tôi đã tham gia các lớp học piano, ba lê và nghệ thuật. Bố mẹ tôi rất khích lệ, nhưng cả hai đều là học giả. Bố tôi là luật sư và mẹ tôi là nhà tâm lý học, họ luôn nghĩ rằng tôi sẽ đi vào một cái gì đó mang tính học thuật, hoặc như họ mô tả, một con đường sự nghiệp thực sự. Đồng thời, họ luôn nhận ra sự thật rằng tôi phát triển mạnh mẽ trong những môi trường có nhiều biểu hiện cá nhân hơn và tôi được khuyến khích khám phá những cách thể hiện khác nhau.
Các văn phòng nhân vật. [Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Nói cho tôi biết về Nhân vật. Công ty làm gì?
TE: Nhân vật được bắt đầu trở lại vào năm 1999 bởi chính tôi, người bạn tốt của tôi Rishi Shourie và chồng tôi, Ben Phạm. Tất cả chúng tôi đã gặp lại nhau ở trường nghệ thuật, và thậm chí sau đó chúng tôi sẽ nói về việc bắt đầu công ty của riêng mình một ngày nào đó. Vào thời điểm đó, thiết kế đồ họa ở San Francisco rất cụ thể bởi vì nó chủ yếu là các công ty công nghệ sinh học và khoa học đời sống ra khỏi Vùng Vịnh. Chúng tôi đã phát hiện ra một khoảng trống trong San Francisco để đáp ứng nhu cầu về các nhãn hiệu lối sống. Mặc dù một số thương hiệu phong cách sống được thành lập có trụ sở tại San Francisco, xu hướng là tìm đến các cơ quan thương hiệu ở LA hoặc New York. Chúng tôi thực sự quan tâm đến việc giải quyết người tiêu dùng từ góc độ lối sống. Không có nhiều cơ quan tập trung vào đó vào thời điểm đó.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Trong 20 năm qua, bạn đã thấy ngành công nghiệp thiết kế thay đổi như thế nào?
TE: Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một động lực trong cách các thương hiệu hoạt động. Thông qua phương tiện truyền thông xã hội, các thương hiệu có phạm vi tiếp cận đối tượng rộng hơn. Người tiêu dùng có phương tiện để tương tác với các thương hiệu hàng ngày đến hàng giờ, điều chưa từng thấy từ 20 năm trước. Vì điều này, với tư cách là nhà thiết kế, chúng tôi đã phải thực hiện một cách tiếp cận toàn diện hơn để xây dựng thương hiệu, xem xét cách các thương hiệu trông như thế nào, âm thanh và suy nghĩ của họ, và liệu tất cả có hợp tác với nhau không. Là nhà thiết kế, vai trò của chúng tôi bây giờ là cung cấp một nền tảng vững chắc từ đó một thương hiệu có thể hình thành và tiếp tục phát triển. Nhân vật là một nhóm các nhà tư tưởng chiến lược, bằng lời nói và chiến lược, những người liên kết để tạo ra những nền tảng cần thiết cho các thương hiệu.
DL: Những ảnh hưởng thiết kế nào bạn thấy xảy ra hôm nay và những gì bạn muốn thấy xảy ra trong tương lai?
TE: Khi một công ty sai lầm, bản năng là đổi thương hiệu từ mức độ hời hợt, như thay đổi bảng màu để nó thân thiện hơn với các trò chơi khác hoặc dễ tiếp cận hơn. Những điều đó không thực sự giải quyết vấn đề. Họ thực sự chỉ giải quyết các yếu tố hời hợt trái ngược với những vấn đề thực sự trong công ty. Trên thực tế, các công ty nên tự đánh giá bằng cách nhìn lại nhiệm vụ ban đầu của họ là gì, và sau đó đảm bảo rằng họ vẫn đang đi đúng hướng để thực hiện nhiệm vụ đó.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: một số điều mà bạn vẫn làm ngày hôm nay là gì, và một số điều mà có lẽ bây giờ bạn làm khác đi?
TE:Nhân vật ban đầu là một công ty thiết kế đồ họa và chúng tôi đã làm việc với rất nhiều công ty Bay Area như Levi's, Phần cứng phục hồi và Chuồng gốm [điều đó] cho phép chúng tôi làm những công việc tuyệt vời, và đó là cách chúng tôi có tên. Cách mà ngành công nghiệp đã thay đổi là bây giờ nó không thể chỉ là thiết kế đẹp. Nó phải đi đôi với một cái gì đó sâu sắc hơn, một cái gì đó có ý nghĩa hơn. Khi chúng tôi đánh giá xem chúng tôi có muốn làm việc với khách hàng hay không, bây giờ chúng tôi thực sự yêu cầu một số loại bằng chứng về khái niệm từ khách hàng để xem liệu sản phẩm mà họ đang phát triển có thực sự hoạt động hay không, liệu nó sẽ nâng cao xã hội hay trải nghiệm hàng ngày của chúng tôi đời sống. Có trách nhiệm lớn hơn từ việc xây dựng thương hiệu và thiết kế trong thời đại ngày nay,
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Có vẻ như bạn đã dẫn dắt rất nhiều tài năng sáng tạo trong sự nghiệp của mình. Phong cách lãnh đạo của bạn như thế nào?
TE: Nhân vật là một tập thể. Bất kể họ là thực tập sinh hay giám đốc sáng tạo, chúng tôi muốn nói rằng mọi người đều có tiếng nói nên được lắng nghe. Đây không phải là vấn đề của những giám đốc sáng tạo nảy ra ý tưởng này và khiến người khác chỉ lặp đi lặp lại những ý tưởng đó. Các phê bình nội bộ được mở cho các công ty lớn hơn. Mọi người được mời tham gia nếu họ có thời gian hoặc thiên hướng để làm như vậy. Nó làm cho công việc tốt hơn khi chúng ta nghe thấy nhiều tiếng nói hơn.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Những xu hướng nào trong ngành thiết kế mà bạn nghĩ nên biến mất?
TE: Có một sự phụ thuộc nhất định mà các nhà thiết kế có trên các nền tảng truyền thông xã hội để có được ý tưởng. Những gì kết thúc xảy ra là một loại lặp đi lặp lại hoặc giống nhau nhất định trong thiết kế. Các nhà thiết kế, đặc biệt là các nhà thiết kế trẻ, nên rời khỏi màn hình máy tính của họ một vài phút mỗi ngày để ra ngoài thế giới và nhìn thấy những thứ vượt ra ngoài những gì thậm chí sẽ được mô tả là thiết kế đồ họa. Mọi người cần khám phá những cách khác để tìm cảm hứng, cho dù đó là ghé thăm một hiệu sách hoặc một bảo tàng địa phương, hoặc thậm chí tiếp xúc với các ngành công nghiệp thiết kế khác. Luôn có cảm hứng ở những nơi khác có thể được tìm thấy hoặc nhìn thấy.
DL: Những loại dự án nào mà bạn hy vọng rằng Nhân vật sẽ có thể làm việc trong vài năm tới?
TE: Chúng tôi hiện đang làm việc với một công ty giày trực tiếp cho người tiêu dùng có trụ sở tại San Francisco. Giày của họ được làm từ chai nước nhựa tái chế 100% và vật liệu tái chế sau tiêu dùng. Họ là một công ty tuyệt vời đại diện cho những điều thực sự tuyệt vời mà chúng tôi hỗ trợ. Gần đây chúng tôi cũng có cơ hội làm việc với một công ty nhỏ khác tập trung vào việc chăm sóc da liễu dễ tiếp cận hơn với mọi người. Họ rất quan tâm đến một loạt các đại diện, và họ có các hoạt động tuyển dụng tiến bộ, điều này thật tuyệt vời. Chúng tôi hy vọng sẽ hợp tác với nhiều công ty như vậy, những người không chỉ hứa hẹn một điều, mà còn cung cấp các phương thức thực hành nội bộ của họ. Luôn luôn bổ ích khi làm việc với các công ty như vậy.
Xây dựng thương hiệu có trách nhiệm đạo đức. Vâng thật đấy
Tish Evangelista [Ảnh: Nhân vật lịch sự]
BỞI DOREEN LORENZO5 PHÚT ĐỌC
Tish Evangelista là một giám đốc sáng lập và người sáng lập tại Character, một công ty thiết kế và xây dựng thương hiệu đã làm việc cho Levi's, Peet's, Pottery Barn, v.v. Cô đã nói chuyện với Doreen Lorenzo cho Designing Women , một loạt các cuộc phỏng vấn với những người phụ nữ tài giỏi trong ngành thiết kế.
Doreen Lorenzo: Làm thế nào bạn biết bạn muốn làm thiết kế? Con đường của bạn là gì?
Tish Evangelista: Tôi luôn biết rằng tôi muốn tham gia vào truyền thông, ngay cả khi còn nhỏ, tôi rất thích nghệ thuật. Tôi lớn lên ở Philippines và lấy bằng trước đây về báo chí. Trong một vài năm, tôi làm việc như một nhà báo trên máy ảnh, điều đó không phù hợp với tôi. Đó là khi tôi quyết định đến Hoa Kỳ, quay trở lại trường học và thực sự tìm ra điều mà tôi quan tâm nhất. Tôi đến California và tham gia chương trình thiết kế tại Đại học Nghệ thuật và Thủ công Mỹ nghệ California, hoặc CCAC (nay là CCA ). Mặc dù tiếng Anh không phải là ngôn ngữ đầu tiên của tôi, tôi cảm thấy mình là một người giao tiếp tốt cả bằng trực quan và bằng văn bản, vì vậy thiết kế đồ họa là một cách hay để kết hợp hai sở thích của tôi và nói chuyện với nhiều đối tượng hơn.
DL: Hãy kể cho chúng tôi một vài điều hoặc trải nghiệm có ảnh hưởng đến bạn. thời thơ ấu của bạn là như thế nào?
TE: Khi còn nhỏ, tôi đã tham gia các lớp học piano, ba lê và nghệ thuật. Bố mẹ tôi rất khích lệ, nhưng cả hai đều là học giả. Bố tôi là luật sư và mẹ tôi là nhà tâm lý học, họ luôn nghĩ rằng tôi sẽ đi vào một cái gì đó mang tính học thuật, hoặc như họ mô tả, một con đường sự nghiệp thực sự. Đồng thời, họ luôn nhận ra sự thật rằng tôi phát triển mạnh mẽ trong những môi trường có nhiều biểu hiện cá nhân hơn và tôi được khuyến khích khám phá những cách thể hiện khác nhau.
Các văn phòng nhân vật. [Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Nói cho tôi biết về Nhân vật. Công ty làm gì?
TE: Nhân vật được bắt đầu trở lại vào năm 1999 bởi chính tôi, người bạn tốt của tôi Rishi Shourie và chồng tôi, Ben Phạm. Tất cả chúng tôi đã gặp lại nhau ở trường nghệ thuật, và thậm chí sau đó chúng tôi sẽ nói về việc bắt đầu công ty của riêng mình một ngày nào đó. Vào thời điểm đó, thiết kế đồ họa ở San Francisco rất cụ thể bởi vì nó chủ yếu là các công ty công nghệ sinh học và khoa học đời sống ra khỏi Vùng Vịnh. Chúng tôi đã phát hiện ra một khoảng trống trong San Francisco để đáp ứng nhu cầu về các nhãn hiệu lối sống. Mặc dù một số thương hiệu phong cách sống được thành lập có trụ sở tại San Francisco, xu hướng là tìm đến các cơ quan thương hiệu ở LA hoặc New York. Chúng tôi thực sự quan tâm đến việc giải quyết người tiêu dùng từ góc độ lối sống. Không có nhiều cơ quan tập trung vào đó vào thời điểm đó.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Trong 20 năm qua, bạn đã thấy ngành công nghiệp thiết kế thay đổi như thế nào?
TE: Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một động lực trong cách các thương hiệu hoạt động. Thông qua phương tiện truyền thông xã hội, các thương hiệu có phạm vi tiếp cận đối tượng rộng hơn. Người tiêu dùng có phương tiện để tương tác với các thương hiệu hàng ngày đến hàng giờ, điều chưa từng thấy từ 20 năm trước. Vì điều này, với tư cách là nhà thiết kế, chúng tôi đã phải thực hiện một cách tiếp cận toàn diện hơn để xây dựng thương hiệu, xem xét cách các thương hiệu trông như thế nào, âm thanh và suy nghĩ của họ, và liệu tất cả có hợp tác với nhau không. Là nhà thiết kế, vai trò của chúng tôi bây giờ là cung cấp một nền tảng vững chắc từ đó một thương hiệu có thể hình thành và tiếp tục phát triển. Nhân vật là một nhóm các nhà tư tưởng chiến lược, bằng lời nói và chiến lược, những người liên kết để tạo ra những nền tảng cần thiết cho các thương hiệu.
DL: Những ảnh hưởng thiết kế nào bạn thấy xảy ra hôm nay và những gì bạn muốn thấy xảy ra trong tương lai?
TE: Khi một công ty sai lầm, bản năng là đổi thương hiệu từ mức độ hời hợt, như thay đổi bảng màu để nó thân thiện hơn với các trò chơi khác hoặc dễ tiếp cận hơn. Những điều đó không thực sự giải quyết vấn đề. Họ thực sự chỉ giải quyết các yếu tố hời hợt trái ngược với những vấn đề thực sự trong công ty. Trên thực tế, các công ty nên tự đánh giá bằng cách nhìn lại nhiệm vụ ban đầu của họ là gì, và sau đó đảm bảo rằng họ vẫn đang đi đúng hướng để thực hiện nhiệm vụ đó.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: một số điều mà bạn vẫn làm ngày hôm nay là gì, và một số điều mà có lẽ bây giờ bạn làm khác đi?
TE:Nhân vật ban đầu là một công ty thiết kế đồ họa và chúng tôi đã làm việc với rất nhiều công ty Bay Area như Levi's, Phần cứng phục hồi và Chuồng gốm [điều đó] cho phép chúng tôi làm những công việc tuyệt vời, và đó là cách chúng tôi có tên. Cách mà ngành công nghiệp đã thay đổi là bây giờ nó không thể chỉ là thiết kế đẹp. Nó phải đi đôi với một cái gì đó sâu sắc hơn, một cái gì đó có ý nghĩa hơn. Khi chúng tôi đánh giá xem chúng tôi có muốn làm việc với khách hàng hay không, bây giờ chúng tôi thực sự yêu cầu một số loại bằng chứng về khái niệm từ khách hàng để xem liệu sản phẩm mà họ đang phát triển có thực sự hoạt động hay không, liệu nó sẽ nâng cao xã hội hay trải nghiệm hàng ngày của chúng tôi đời sống. Có trách nhiệm lớn hơn từ việc xây dựng thương hiệu và thiết kế trong thời đại ngày nay,
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Có vẻ như bạn đã dẫn dắt rất nhiều tài năng sáng tạo trong sự nghiệp của mình. Phong cách lãnh đạo của bạn như thế nào?
TE: Nhân vật là một tập thể. Bất kể họ là thực tập sinh hay giám đốc sáng tạo, chúng tôi muốn nói rằng mọi người đều có tiếng nói nên được lắng nghe. Đây không phải là vấn đề của những giám đốc sáng tạo nảy ra ý tưởng này và khiến người khác chỉ lặp đi lặp lại những ý tưởng đó. Các phê bình nội bộ được mở cho các công ty lớn hơn. Mọi người được mời tham gia nếu họ có thời gian hoặc thiên hướng để làm như vậy. Nó làm cho công việc tốt hơn khi chúng ta nghe thấy nhiều tiếng nói hơn.
[Ảnh: Nhân vật lịch sự]
DL: Những xu hướng nào trong ngành thiết kế mà bạn nghĩ nên biến mất?
TE: Có một sự phụ thuộc nhất định mà các nhà thiết kế có trên các nền tảng truyền thông xã hội để có được ý tưởng. Những gì kết thúc xảy ra là một loại lặp đi lặp lại hoặc giống nhau nhất định trong thiết kế. Các nhà thiết kế, đặc biệt là các nhà thiết kế trẻ, nên rời khỏi màn hình máy tính của họ một vài phút mỗi ngày để ra ngoài thế giới và nhìn thấy những thứ vượt ra ngoài những gì thậm chí sẽ được mô tả là thiết kế đồ họa. Mọi người cần khám phá những cách khác để tìm cảm hứng, cho dù đó là ghé thăm một hiệu sách hoặc một bảo tàng địa phương, hoặc thậm chí tiếp xúc với các ngành công nghiệp thiết kế khác. Luôn có cảm hứng ở những nơi khác có thể được tìm thấy hoặc nhìn thấy.
DL: Những loại dự án nào mà bạn hy vọng rằng Nhân vật sẽ có thể làm việc trong vài năm tới?
TE: Chúng tôi hiện đang làm việc với một công ty giày trực tiếp cho người tiêu dùng có trụ sở tại San Francisco. Giày của họ được làm từ chai nước nhựa tái chế 100% và vật liệu tái chế sau tiêu dùng. Họ là một công ty tuyệt vời đại diện cho những điều thực sự tuyệt vời mà chúng tôi hỗ trợ. Gần đây chúng tôi cũng có cơ hội làm việc với một công ty nhỏ khác tập trung vào việc chăm sóc da liễu dễ tiếp cận hơn với mọi người. Họ rất quan tâm đến một loạt các đại diện, và họ có các hoạt động tuyển dụng tiến bộ, điều này thật tuyệt vời. Chúng tôi hy vọng sẽ hợp tác với nhiều công ty như vậy, những người không chỉ hứa hẹn một điều, mà còn cung cấp các phương thức thực hành nội bộ của họ. Luôn luôn bổ ích khi làm việc với các công ty như vậy.
Nhận xét
Đăng nhận xét